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一、采購人、采購項目名稱和內容

（一）采購人：廣州圖書館

（二）采購項目名稱：廣州圖書館騰訊大粵網微信朋友圈廣告采購項目

（三）項目內容及需求：

項目概況：新冠肺炎疫情防疫期間，為進一步提升廣州數字圖書館影響力和數字化服務覆蓋面，廣州圖書館擬在4月“廣州讀書月”期間，開展有關廣州數字圖書館的系列宣傳推廣活動。

微信作為互動性強、信息傳播快、功能多元化的社交應用軟件，已成為全民性的社交信息平臺。騰訊坐擁7億QQ用戶、5億微信用戶、4.8億騰訊新聞客戶端用戶。微信朋友圈廣告是基于微信生態體系，以類似朋友圈的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告，通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。該廣告模式可借助微信后臺，對用戶基礎信息（地域、性別、年齡、學歷等）、用戶行為、興趣愛好等要素進行大數據分析，得到不同類別的用戶群體。朋友圈廣告分為圖文廣告、視頻廣告兩類，投放時間有單次或重復投放兩種類型。可根據具體需要定制不同類型廣告，對目標人群進行精準投放。

（四）采購預算金額：廣州圖書館騰訊大粵網微信朋友圈廣告采購項目暫定為 20 萬元。

二、采用單一來源采購方式的原因及相關依據

2020年“廣州讀書月”活動擬于2020年4月—2020年5月15日借助微信平臺在微信朋友圈以平面廣告的形式向廣州地區14-60周歲的用戶宣導廣州數字圖書館。深化數字資源使用率、提高廣州圖書館在線注冊率，提高用戶體驗感。此次朋友圈廣告購買，擬采取競價購買的方式。當廣告主注冊通過以后，在賬戶內充值成功，微信后臺專業運營團隊和智能出價系統，并可更加高效完成廣告傳播的目標，快速精準觸達目標人群，實現轉化目標。

微信朋友圈廣告為騰訊唯一渠道互聯網推廣產品。采購人擬合作單位為廣東騰南網絡信息科技有限公司（以下簡稱“騰南公司”）系南方報業傳媒集團聯合深圳市騰訊計算機系統有限公司打造的公司。也是在廣州唯一一家騰訊媒體業務單位，全面負責騰訊在廣州地區媒體業務。該宣傳服務采購為單一渠道來源，擬采購經費為20萬人民幣（唯一渠道流量購買費用），廣告制作設計為免費贈送項目。

微信朋友圈廣告資源供應商均為本地區唯一代理經營方，發布渠道具有唯一性。

三、結論

綜合以上情況，本項目采用單一來源采購方式進行采購。

四、擬定的唯一供應商名稱

名稱：廣東騰南網絡信息科技有限公司，地址：廣州市越秀區廣州大道中289號南方傳媒大廈B座九樓全層(僅限辦公用途)。

五、供應商資格條件

（一）供應商必須符合《中華人民共和國政府采購法》及《中華人民共和國政府采購法實施條例》規定的條件第二十二條規定；

（二）供應商必須具有獨立承擔民事責任能力的在中華人民共和國境內注冊的法人或其它組織；

（三）本項目不接受聯合體參加。